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有企業要給上百個自媒體交保護費,有的“黑公關”年收入數千萬元——揭秘自媒體“黑公關”
發布時間:2018-10-25 17:31 星期四
來源:新華網

新華社北京10月25日電 題:有企業要給上百家自媒體交保護費,有的“黑公關”年收入數千萬元——揭秘自媒體“黑公關”

新華社“新華視點”記者烏夢達、樊攀、陳旭

每年維護上百家自媒體,單價從每年5萬元到數十萬元不等,“不交錢,就可能被黑。”一家汽車行業公司負責人吐槽。

近年來,自媒體“黑公關”讓一些企業聞之色變。“新華視點”記者調查發現,一些自媒體靠“黑公關”獲取高額利益,有的一年能收數千萬元“保護費”。

前腳抨擊企業“惡意圈錢”,后腳收錢改口“亮點頻頻”

一家汽車行業公司公關負責人告訴記者,公司每年要維護上百家自媒體,大部分年合作的單價從5萬元到數十萬元不等,“即便一些閱讀量只有幾千的自媒體也得10萬元起,說白了就是‘保護費’,不交錢就可能被黑。”

這位負責人給記者出示的一份合同顯示,公司與一個自媒體簽署了一年10萬元的合作協議,協議中明確:“甲方在服務期內享受公關保護,乙方平臺上不得出現負面信息。”

一家知名互聯網公司遭某自媒體爆料“平臺任性罰款,惡意圈錢,搞得商戶家破人亡”,企業緊急應對。過了一個月,這家自媒體態度一百八十度大轉彎,連夸這家公司是“史上最大黑馬,亮點頻頻,瑕不掩瑜”。

“這種情況很常見。”另一家公司的公關負責人說,“去年我們也遭受這家自媒體頻繁發‘黑稿’,在交了30多萬元‘保護費’后,他們立刻主動進行正面宣傳。”

中國政法大學傳播法中心副教授朱巍說,有些“黑公關”已經形成媒體矩陣,一篇有償“黑文”能在微信、微博等十多個平臺發布,達到顛倒黑白、混淆視聽的效果。

記者發現,近年來,企業與自媒體對簿公堂的案例頻頻出現。途牛網、摩拜、車好多、三快科技、京東世紀、小米、騰訊等一批知名企業都曾對自媒體涉嫌“黑公關”提出訴訟。

“生財之道”:寫企業負面,上門要封口費

業內人士介紹,不少自媒體屬于內容創業,賺錢是根本目的,當正常的流量、廣告不足以支撐一個工作室的收入時,做“黑公關”便成為某些人的“生財之道”。

記者調查發現,“黑公關”一般有兩類:一類是自媒體寫企業負面,然后上門“談合作”;另一類是企業的競爭對手找到自媒體,提供對方負面信息,由自媒體進行傳播。

記者采訪的一家企業公關負責人說,他們此前接到一家自媒體通風報信,說行業競爭對手找到這個自媒體“準備搞他們的負面”,由于平時和這家企業關系好,所以提前報信。

一位自媒體從業人員告訴記者,有些自媒體可以向企業提供品牌炒作、口碑維護、危機公關等方面的服務。“有一對夫妻在科技圈人脈較廣,經營了一個科技自媒體號,組織一幫小編每天瀏覽科技類廠商的負面新聞,然后寫個提綱上門索要封口費,如果給錢了就寫表揚稿。”

暨南大學傳播大數據實驗室發布的《網絡“黑公關”研究報告》總結:自媒體文章契合網民心理,為吸引眼球,文章會指責企業危害兒童身體健康、侵犯個人隱私、涉黃、資金鏈斷裂等。

與此同時,“黑公關”還會迅速組織“網絡水軍”在社交平臺密集發帖,病毒式傳播擴大影響力。北京艾漫數據科技股份有限公司總裁曹永壽通過技術分析后發現:“‘黑公關’在短時間內涌入,形成熱度后就產生了蝴蝶效應,‘水軍’又迅速撤出。”他說,經技術分析,“水軍”一天能轉發上千萬條近似度極高的微博。

記者梳理多份企業與自媒體訴訟案件的判決書發現,不少企業以誹謗、侵犯名譽權起訴自媒體,法院根據自媒體文章的措辭、表述等判定其行為性質。例如,某自媒體捏造事實、張冠李戴,抨擊京東自營,被法院認定為侵權;某自媒體使用“狐假虎威”“水蛭”攻擊摩拜,被法院認定為詞語過激。

業內人士介紹,自媒體在制作炒作材料時,一般僅會圍繞一到兩個焦點問題編文章、寫段子,植入負面信息關鍵詞。而這些負面信息的表述往往介于客觀陳述與誹謗之間,很難訴諸法律。

警惕自媒體行業信譽整體受損,堅決制止企業“互黑”之風

“再不規范,這個行業的社會信譽就徹底垮塌了。”一位自媒體人對記者表達了他的擔憂。

“‘黑公關’一次攻擊就可能讓企業的多年努力毀于一旦。”朱巍說,對企業而言,如果針對自媒體起訴,成本很高,即便勝訴也獲賠不了多少錢。最主要的是,造成的負面影響覆水難收,有的“黑公關”反而通過訴訟擴大了影響力。

一些地方網信部門在接受記者采訪時提到,自媒體“黑公關”違法成本低、收益大,而且交易隱蔽,取證難度大。建議企業做好取證工作,發現問題主動向監管部門舉報線索或向法院提起訴訟。

專家呼吁,行業協會和平臺要盡責,建議探索建立“黑名單”制度,對屢次出現問題的自媒體從業人員實施禁入制度,實現“既管號又管人”,自媒體平臺也要落實主體責任,建立健全賬號分類制度,對重點賬號加強監管。

此外,中國人民大學法學院教授劉俊海說:“現在有些企業投入很多資源,專門尋找競爭對手的黑材料互相攻擊。這種做法破壞正常的市場秩序,突破商業操守底線,敗壞社會風氣,應堅決制止和打擊。”

責任編輯:方芳
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